上吊的绳子和自杀的子弹

李宁抓住“上吊的绳子”，让自己站得更高；坐上呼啸的“子弹”，让自己飞得更远。

随着陈义红、李纪铎、张向都等一批专业管理人员于1993年进入公司，李宁开始淡出。他并不擅长做生意，但很会用人。那一年，很长一段时间李宁就待在香港拍电影、拍电视剧。1997年7月，李宁正式把总经理位置让给了陈义红，自己做董事长，去北京大学读书深造，进一步淡出公司日常管理。

2007年的一天，一个只有1米64、两鬓斑白、有点歇顶的中年男子，步伐稳健、目光坚毅地走进著名运动品牌“李宁”位于香港铜锣湾时代广场的公司总部。前台小姐的正常反应是立即拦住了这个不速之客。“我就在这里上班。”这个男人有点无奈地认真解释，并露出了微笑。当前台小姐知道这就是他们大名鼎鼎的董事长李宁时，才发现自己制造了一个多么可笑的误会。

2008年1月，李宁公司在耐克的发祥地以及总部波特兰市，建立了中国运动品牌的第一个全球设计中心。此后的20个月，大约20位服务过国际知名品牌的资深设计师、工程师等，在波特兰市一个小楼里，完成了许多惊人设计。当地报纸惊呼——“李宁已经把红旗插到了耐克的后院”。

2010年，“李宁”牌正好创建20年。在去年的财报中，“李宁”戏剧化地超过了对手阿迪达斯。而越来越隐身的李宁，扯住“上吊的绳子”，坐着“自杀的子弹”，制定了更高更远的目标：“要成为全球前5名，到2018年，我们有20％的份额必须来自全球。”